ریٹیل اسٹور کی ترتیب سے مراد اسٹور کے اندر فکسڈ فکسچر، پروڈکٹ ڈسپلے، اور تجارتی سامان کی نمائش کے طریقے ہیں۔مختلف اسٹور لے آؤٹ اسٹور کے بہت سے پہلوؤں کو بہت زیادہ متاثر کرسکتے ہیں، جس میں سب سے اہم کسٹمر کا خریداری کا تجربہ ہے۔ایک مناسب سٹور لے آؤٹ نہ صرف آپ کو سٹور میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مصنوعات کو نمایاں کرنے میں مدد دے سکتا ہے بلکہ خریداری کا وقت بڑھانے اور کسٹمر کے تجربے کو بہتر بنانے میں بھی مدد کر سکتا ہے۔گاہک ایک منظم اسٹور کو ترجیح دیتے ہیں، تو آپ اپنے کاروبار کے لیے صحیح اسٹور لے آؤٹ کا انتخاب کیسے کریں گے؟
آج، آپ کے پاس بہت سے انتخاب ہیں، اور جب تک آپ کو اپنے اسٹور کے لیے بصری تجارت کی کلید معلوم نہ ہو، آپ بہت سارے اختیارات سے مغلوب اور الجھن میں پڑ سکتے ہیں۔
اس آرٹیکل میں، ہم آپ کو بصری تجارتی حل (ڈسپلے ریک لے آؤٹ گائیڈ) کا انتخاب کرنے میں مدد کرنے میں مزید گہرائی سے غور کریں گے جو آپ کے ریٹیل اسٹور کے لیے بہترین ہے۔ہم درج ذیل سوالات کو حل کریں گے:
※بصری مرچنڈائزنگ (اسٹور لے آؤٹ) کیا ہے؟
※مختلف اسٹور لے آؤٹ کے فوائد اور نقصانات
※اپنے اسٹور کے لیے صحیح ترتیب کا انتخاب کیسے کریں۔
چینی ریٹیل ڈسپلے پروپس انڈسٹری میں 15 سال سے زیادہ کے تجربے کے ساتھ، ہمارے پاس ڈیزائن کمپنیوں اور ریٹیل اسٹور کے خریداروں کے لیے خریداری کے عملی مشورے فراہم کرنے کے لیے اندرونی معلومات ہیں۔
تو، آئیے شروع کرتے ہیں۔
(نوٹ: ڈسپلے شیلف کو بیان کرنے کے لیے بہت سے مختلف نام استعمال کیے جاتے ہیں۔ ان میں ڈسپلے شیلف، ڈسپلے ریک، ڈسپلے فکسچر، ڈسپلے اسٹینڈ، POS ڈسپلے، POP ڈسپلے، اور پوائنٹ آف پرچیز شامل ہیں۔ تاہم، مستقل مزاجی کے لیے، ہم ڈسپلے ریک کا حوالہ دیں گے۔ نام دینے کے کنونشن کے طور پر
فہرست کا خانہ:
1. بصری مرچنڈائزنگ (اسٹور لے آؤٹ) کیا ہے؟
بصری تجارت، جسے اسٹور لے آؤٹ یا ریٹیل ڈیزائن کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، خوردہ جگہ میں ایک دلکش اور بصری طور پر دلکش ماحول بنانے کا عمل ہے۔اس میں اسٹور کے لے آؤٹ کو ڈیزائن کرنا، پروڈکٹ ڈسپلے کا بندوبست کرنا، اور بصری طور پر پرکشش ماحول بنانے کے لیے روشنی، رنگ اور ساخت کا انتخاب شامل ہے جو فروخت کو فروغ دیتا ہے اور صارفین کے لیے مجموعی خریداری کے تجربے کو بڑھاتا ہے۔مؤثر بصری تجارت گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہے، انہیں اسٹور کو دریافت کرنے کی ترغیب دے سکتی ہے، اور بالآخر فروخت کو بڑھا سکتی ہے۔
ریٹیل اسٹورز کی ترتیب کو منتخب کرنے سے پہلے، ہمیں پہلے یہ واضح کر لینا چاہیے کہ اسٹور کی ترتیب کے تعین کرنے والے کیا ہیں۔تحقیق کے ذریعے یہ معلوم کرنا مشکل نہیں ہے کہ ریٹیل سٹور میں داخل ہوتے وقت زیادہ تر لوگ پہلے بائیں اور پھر دائیں طرف دیکھیں گے اور سٹور میں نقل و حرکت کا راستہ بھی گھڑی کی مخالف سمت سے دائیں سے بائیں جانے کو ترجیح دیتا ہے۔اس لیے ہمیں جمالیات اور نفسیات کے اصولوں کو یکجا کرنا چاہیے۔سٹور میں کسٹمر کے تجربے کو بہتر بنائیں اور انہیں ان مصنوعات کی طرف لے جائیں جو ہم سب سے زیادہ چاہتے ہیں کہ گاہک خریدیں۔
مندرجہ ذیل پانچ عام طور پر استعمال شدہ اسٹور لے آؤٹ متعارف کرائے گا۔مجھے امید ہے کہ آپ سائز، پروڈکٹ، سٹائل وغیرہ کے مطابق سب سے مناسب اسٹور لے آؤٹ کا انتخاب کر سکتے ہیں۔
2.5 کامن ریٹیل اسٹور لے آؤٹس کا تعارف اور سفارشات۔
2.1 مفت بہاؤ لے آؤٹ
مفت بہاؤ لے آؤٹ روایتی ترتیب کو توڑنے کی ایک جرات مندانہ کوشش ہے۔اس ترتیب میں کوئی جان بوجھ کر اصول نہیں ہے، اور گاہک آزادانہ طور پر اپنے چلنے والے راستے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔یقیناً اس طریقے کا فائدہ یہ ہوگا کہ گاہک یقینی طور پر ان اشیا کے آگے بھٹکیں گے جس میں وہ سب سے زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں۔
فوائد:
1. چھوٹی جگہ کے لیے موزوں
2. کیا یہ معلوم کرنا آسان ہے کہ صارفین کونسی مصنوعات پسند ہیں؟
3. چند مصنوعات کے ساتھ خوردہ اسٹورز کے لیے موزوں
نقصانات:
1. صارفین کی براہ راست رہنمائی کرنے سے قاصر
2. مزید پروڈکٹس اسٹور میں بے ترتیبی پیدا کر دیں گے۔
1. جگہ کا استعمال کریں: مفت بہاؤ لے آؤٹ کا استعمال عام طور پر مختلف سائز، اشکال اور رنگوں کے سامان کو ظاہر کرنے کے لیے کیا جاتا ہے، اس لیے ڈسپلے کی جگہ کو مکمل طور پر استعمال کرنا ضروری ہے۔ملٹی لیول اور ملٹی اینگل ڈسپلے اسپیس بنانے کے لیے جتنا ممکن ہو اونچائی اور چوڑائی کا استعمال کریں۔
2. مصنوعات کی درجہ بندی کریں: فوری اور آسان صارفین تک رسائی کے لیے مصنوعات کی درجہ بندی کریں۔مصنوعات کی قسم، فنکشن، رنگ وغیرہ کے لحاظ سے درجہ بندی کی جا سکتی ہے۔
3. بصری اثرات بنائیں: پرکشش بصری اثرات پیدا کرنے کے لیے مختلف ڈسپلے پرپس اور لوازمات استعمال کریں۔مثال کے طور پر، باورچی خانے کی مصنوعات کی نمائش کرتے وقت، مصنوعات کی نمائش کے لیے ایک مصنوعی باورچی خانے کا منظر استعمال کریں اور صارفین کو ان کے استعمال اور اثر کو بہتر طور پر سمجھنے کی اجازت دیں۔
4. انٹرایکٹیویٹی میں اضافہ کریں: صارفین کو مشغول کرنے کے لیے ڈسپلے میں انٹرایکٹو عناصر کو شامل کریں۔مثال کے طور پر، الیکٹرانک مصنوعات کی نمائش کرتے وقت، صارفین کو ذاتی طور پر پروڈکٹ کی خصوصیات کا تجربہ کرنے کی اجازت دینے کے لیے ایک تجربہ کا علاقہ ترتیب دیں۔
5. ڈسپلے کو اپ ڈیٹ کریں: موسموں، چھٹیوں یا پروموشنز کے مطابق ڈسپلے کو باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کریں۔یہ گاہک کی توجہ حاصل کر سکتا ہے اور انہیں تازگی اور حیرت کا احساس دلا سکتا ہے۔
2.2 گرڈ اسٹور لے آؤٹ
سٹینلیس سٹیل ایک مرکب سٹیل ہے جو بنیادی طور پر لوہے، کرومیم، نکل، اور دیگر عناصر کی ایک چھوٹی سی مقدار پر مشتمل ہوتا ہے۔سٹینلیس سٹیل کے مواد کے فوائد اور نقصانات درج ذیل ہیں:
فوائد:
1 .صارفین اسٹور میں اپنے براؤزنگ کا وقت بڑھا سکتے ہیں۔
2. آپ انتخابی طور پر پروموشنل پروڈکٹس رکھ سکتے ہیں جہاں گاہک انہیں دیکھ سکتے ہیں۔
3. اس ترتیب کو عملی طور پر مکمل طور پر استعمال کیا گیا ہے۔
4. سامان کی ایک وسیع اقسام، دکانوں کی ایک بڑی تعداد کے لئے مناسب
نقصانات:
1. ہو سکتا ہے کہ صارفین اپنی ضرورت کی مصنوعات کو براہ راست تلاش نہ کر سکیں
2. ہو سکتا ہے کہ گاہک آپ کے اسٹور کی مصنوعات کی درجہ بندی کو پسند نہ کریں۔
3. خریداری کا تجربہ کم ہے۔
مشورہ:
1. مستقل شیلفنگ اور فکسچر استعمال کریں: ایک گرڈ لے آؤٹ فکسچر اور شیلف کے مستقل پیٹرن پر انحصار کرتا ہے، لہذا یقینی بنائیں کہ آپ پورے اسٹور میں ایک ہی قسم کے فکسچر اور شیلفنگ استعمال کرتے ہیں۔
2.سیدھے گلیاروں کا استعمال کریں: سیدھے گلیارے گاہکوں کو اسٹور پر تشریف لے جانے میں مدد کرتے ہیں اور جس چیز کی وہ تلاش کر رہے ہیں اسے تلاش کرنا آسان بناتے ہیں۔اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے گلیارے اتنے چوڑے ہیں کہ وہ شاپنگ کارٹس اور دوسرے گاہکوں کو ایڈجسٹ کر سکیں۔
3. فوکل پوائنٹس بنائیں: پورے اسٹور میں فوکل پوائنٹس بنانے کے لیے اینڈ کیپس اور دیگر ڈسپلے استعمال کریں۔اس سے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور انہیں آپ کے تجارتی سامان سے منسلک رکھنے میں مدد ملے گی۔
3. اشارے کا استعمال کریں: کسی بھی اسٹور کے لے آؤٹ میں اشارے اہم ہیں، لیکن یہ خاص طور پر گرڈ لے آؤٹ میں اہم ہے۔گاہکوں کو اسٹور کے ارد گرد اپنا راستہ تلاش کرنے اور مخصوص مصنوعات کا پتہ لگانے میں مدد کے لیے نشانات کا استعمال کریں۔
اسے منظم رکھیں: ایک گرڈ لے آؤٹ تنظیم اور مستقل مزاجی پر انحصار کرتا ہے، اس لیے یقینی بنائیں کہ آپ اپنے اسٹور کو صاف ستھرا رکھتے ہیں۔شیلفوں کو باقاعدگی سے بحال کریں اور یقینی بنائیں کہ ہر چیز اپنی جگہ پر ہے۔
ان تجاویز پر عمل کر کے، آپ ایک موثر اور موثر گرڈ اسٹور لے آؤٹ بنا سکتے ہیں جو آپ کو اپنی فروخت کو زیادہ سے زیادہ کرنے اور اپنے صارفین کو خریداری کا بہترین تجربہ فراہم کرنے میں مدد دے گا۔
فوائد:
1.پتلی ریٹیل اسٹورز کے لیے موزوں ہے۔
کوتاہیاں:
1. سٹور لے آؤٹ زیادہ کمپیکٹ ہے، کسٹمر کی خریداری کے تجربے میں کمی آئی
مشورہ:
1. واضح بصری خطوط بنائیں: اہم مصنوعات اور پروموشنز کو نمایاں کرتے ہوئے، اسٹور کے ذریعے گاہکوں کی رہنمائی کرنے میں مدد کے لیے اشارے اور بصری ڈسپلے کا استعمال کریں۔
2. گروپ سے متعلق مصنوعات:ملتے جلتے پروڈکٹس کو ایک ساتھ گروپ کرنے سے صارفین کے لیے اس چیز کو تلاش کرنا آسان ہو جائے گا جس کی وہ تلاش کر رہے ہیں۔
3. کافی جگہ کی اجازت دیں:ہیرنگ بون لے آؤٹ کے زاویہ دار گلیارے اسے روایتی لے آؤٹ سے زیادہ کشادہ محسوس کر سکتے ہیں، لیکن یہ اب بھی ضروری ہے کہ گاہکوں کو اسٹور کے ذریعے آرام سے منتقل ہونے کے لیے کافی جگہ فراہم کی جائے۔
4. روشنی پر غور کریں:لائٹنگ ہیرنگ بون لے آؤٹ میں خوش آئند اور دلفریب ماحول پیدا کرنے میں بڑا کردار ادا کر سکتی ہے۔اہم مصنوعات اور ڈسپلے پر توجہ مبذول کرنے کے لیے محیطی روشنی اور اسپاٹ لائٹنگ کے امتزاج کا استعمال کریں۔
مجموعی طور پر، ہیرنگ بون لے آؤٹ ان خوردہ فروشوں کے لیے ایک بہترین انتخاب ہے جو اپنی منزل کی جگہ کو زیادہ سے زیادہ استعمال کرتے ہوئے ایک بصری طور پر دلکش اور متحرک خریداری کا تجربہ بنانا چاہتے ہیں۔
اسٹور میں اسٹور ریٹیل لے آؤٹ، جسے بوتیک اسٹور لے آؤٹ بھی کہا جاتا ہے، ایک قسم کا فری فلو لے آؤٹ ہے، جو صارف کی آزادی کو بہت بہتر بناتا ہے، وہ مختلف برانڈ کے علاقوں میں تکمیلی مصنوعات خرید سکتے ہیں، ہم فکسچر، دیواریں، گلیارے استعمال کرسکتے ہیں۔ ، اور اسی طرح اسٹور کے اندر ایک چھوٹی سی دکان کا احساس پیدا کرنے کے لئے۔
فوائد:
1. کراس سیلنگ کے امکان میں بہت اضافہ ہوا۔
2. مختلف برانڈز کے انداز کو اجاگر کر سکتے ہیں۔
نقصانات:
3. صارفین پورے اسٹور سے نہیں گزر سکتے
4. اسٹورز کے لیے مصنوعات کی درجہ بندی کے لیے واضح آرڈر حاصل کرنا مشکل ہے۔
مشورہ:
1. ایک واضح برانڈ شناخت بنائیں: دکان میں دکان کی ایک الگ برانڈ شناخت ہونی چاہیے جو بڑی خوردہ جگہ کے ساتھ مطابقت رکھتی ہو لیکن اس کے ساتھ ساتھ نمایاں ہونے کے لیے کافی منفرد ہو۔
2. جگہ کا زیادہ سے زیادہ استعمال کریں: دکانوں میں دکانوں میں جگہ اکثر محدود ہوتی ہے، اس لیے دستیاب جگہ کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنا ضروری ہے۔ایک فعال اور دلکش ماحول بنانے کے لیے ورسٹائل ڈسپلے فکسچر اور فرنیچر کا استعمال کریں۔
3. بغیر کسی رکاوٹ کے کسٹمر کا تجربہ فراہم کریں: بڑی خوردہ جگہ اور دکان میں دکان کے درمیان منتقلی بغیر کسی رکاوٹ کے، ایک واضح راستہ اور ایک مربوط ڈیزائن کے ساتھ ہونا چاہیے جو خریداری کے مجموعی تجربے کو برقرار رکھے۔
4. مصنوعات کی نمائش کریں: دکان میں دکانوں کا استعمال اکثر کسی خاص پروڈکٹ یا مجموعہ کو دکھانے کے لیے کیا جاتا ہے، اس لیے مصنوعات کو پرکشش اور دلکش انداز میں ڈسپلے کرنا ضروری ہے۔مصنوعات کو نمایاں کرنے کے لیے تخلیقی ڈسپلے اور لائٹنگ کا استعمال کریں۔
5. خصوصیت کا احساس پیدا کریں: شاپ ان شاپس کو خصوصیت کا احساس پیدا کرنے اور خریداری کے تجربے کو بلند کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔دکان میں دکان کو باقی خوردہ جگہ سے الگ کرنے کے لیے منفرد فکسچر اور سجاوٹ کا استعمال کریں۔
ان سفارشات پر عمل کرتے ہوئے، دکان میں دکانیں صارفین کے لیے ایک پرکشش اور عمیق خریداری کا تجربہ فراہم کر سکتی ہیں اور ساتھ ہی برانڈ کے لیے سیلز بھی بڑھا سکتی ہیں۔
2.5جیومیٹرک ریٹیل اسٹور لے آؤٹ
یہ اس وقت ریٹیل اسٹورز کی سب سے تخلیقی ترتیب ہے۔اس کا بنیادی فروخت کا ہدف نوجوان نسل کی نئی نسل کو نشانہ بنانا ہے۔ریٹیل اسٹورز کی اس ترتیب کو نہ صرف لے آؤٹ میں کوششیں کرنی چاہئیں بلکہ ڈسپلے ڈیوائس اور اسٹور کی سجاوٹ کے انداز میں مزید انفرادیت کا اضافہ کرنا چاہیے۔
فوائد:
1. یہ زیادہ سے زیادہ نوجوانوں کو خریداری کی طرف راغب کر سکتا ہے۔
2. ذاتی برانڈ بنانے میں مدد کریں۔
نقصانات:
1. بہت موزوں نہیں (غیر فیشن والے صارفین کے لیے)، جن کے لیے اس قسم کی دکان بہت عجیب ہو سکتی ہے
2. جگہ کا ضیاع، جگہ کا کم استعمال
1. صاف لکیریں اور سادہ شکلیں استعمال کریں: جیومیٹرک لے آؤٹ ایک جدید اور نفیس شکل بنانے کے لیے سادہ شکلوں اور صاف لکیروں پر انحصار کرتے ہیں۔دلچسپ ڈسپلے اور مصنوعات کے انتظامات بنانے کے لیے مستطیل، مربع اور مثلث کا استعمال کریں۔
2. فوکل پوائنٹس بنائیں: جیومیٹرک لے آؤٹ بولڈ اور دلکش ہو سکتے ہیں، لہذا اپنے ڈسپلے میں فوکل پوائنٹس بنا کر اسے اپنے فائدے کے لیے استعمال کریں۔سٹور کے مخصوص علاقوں کی طرف آنکھ کھینچنے کے لیے غیر متناسب اور منفی جگہ کا استعمال کریں۔
3. اونچائی اور گہرائی کے ساتھ کھیلیں: جیومیٹرک لے آؤٹ آپ کے ڈسپلے میں دلچسپ بلندیاں اور گہرائیاں بنانے کے لیے بہترین ہیں۔اپنے اسٹور میں طول و عرض شامل کرنے کے لیے شیلفنگ، ہینگ ڈسپلے اور دیگر فکسچر کا استعمال کریں۔
4. ڈسپلے کو نمایاں کرنے کے لیے لائٹنگ کا استعمال کریں: مناسب روشنی سے جیومیٹرک اسٹور لے آؤٹ میں تمام فرق پڑ سکتا ہے۔اپنے ڈسپلے کو نمایاں کرنے اور اسٹور کے مخصوص علاقوں کی طرف توجہ مبذول کرنے کے لیے اسپاٹ لائٹس اور روشنی کی دیگر اقسام کا استعمال کریں۔
5. اسے منظم رکھیں: اگرچہ جیومیٹرک لے آؤٹ تخلیقی اور منفرد ہو سکتے ہیں، لیکن چیزوں کو منظم رکھنا اور آسانی سے تشریف لانا ضروری ہے۔یقینی بنائیں کہ ڈسپلے کے درمیان کافی جگہ ہے اور مصنوعات کو واضح طور پر لیبل اور منظم کیا گیا ہے۔
3. نتیجہ
آخر میں، ریٹیل اسٹور میں شیلفنگ کی مناسب ترتیب گاہکوں کے لیے خریداری کا ایک خوشگوار تجربہ بنانے اور زیادہ سے زیادہ فروخت کرنے کے لیے اہم ہے۔پر فیصلہ کرتے وقتشیلفنگ مواد، استحکام، جمالیات، اور لاگت کی تاثیر پر غور کرنا ضروری ہے۔مزید برآں، مختلف سٹور لے آؤٹس کے مختلف فائدے اور نقصانات ہو سکتے ہیں اس کا انحصار بیچی جانے والی مصنوعات کی قسم اور کسٹمر بیس کے ہدف پر ہے۔خوردہ فروشوں کو اپنے اسٹور کی ضروریات کا بغور جائزہ لینا چاہیے اور شیلفنگ لے آؤٹ کا انتخاب کرنا چاہیے جو مؤثر طریقے سے ان کی مصنوعات کی نمائش کرے اور صارفین کے لیے ایک آرام دہ اور بصری طور پر دلکش ماحول پیدا کرے۔آخر میں، ریٹیل ڈسپلے انڈسٹری میں تجربہ کار پیشہ ور افراد سے رہنمائی حاصل کرنا باخبر فیصلے کرنے اور اسٹور کے شیلفنگ لے آؤٹ کو بہتر بنانے میں انتہائی مددگار ثابت ہو سکتا ہے۔
پوسٹ ٹائم: مارچ 02-2023